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【续写丝路新篇章】曲江文旅:以“曲江模式”续航陕西文化航母
发布时间:2022-01-06        

  “协同发展向西望 续写丝路新篇章”网络主题活动由中央网信办网络传播局主办,陕西省委网信办、甘肃省委网信办、青海省委网信办、新疆维吾尔自治区党委网信办、新疆生产建设兵团党委网信办以及人民网、中国网承办,旨在发挥中省主流网络媒体优势,集中宣传好丝绸之路经济带沿线省区加大改革创新力度、加强开放合作、实现协同发展的的积极举措和典型经验。

  中国网西安讯(刘彬)刚刚过去的十一“黄金周”,约414.45万人次打卡曲江,西安大唐不夜城因“与李白对唐诗可得肉夹馍”又冲上热搜。作为西安的老牌网红街区,大唐不夜城“爆款”频出,打造出“不倒翁”小姐姐、“石头哥”等现象级文化IP形象,一路带火了西安旅游。

  在西安旅游看什么?大雁塔、西安城墙、大唐不夜城位于西安城区南部的曲江新区包揽了西安大部分代表性景点。因此有人说,想看“长安”,就看曲江;想看“西安”,也看曲江,它犹如一道时空窗口,解锁千年文化密码,串联古今。

  西安曲江新区文旅融合的发展模式,无疑取得了空前成功,被概括为“文化+旅游+城市”的“曲江模式”,引得外界学习效仿。

  那么,曲江的“吸睛密码”是什么?根植文化“沃土”,后续将如何持续发展、引流?9月23日起,由中央网信办网络传播局主办的“协同发展向西望 续写丝路新篇章”网络主题活动采访团走进陕西,在西安城墙、大唐不夜城展开采访,切身感受古都长安的厚重历史和盛唐文化的无穷魅力,聚焦曲江文旅的创新成就。

  曲江新区所处位置曾是我国历史上知名的皇家园林,被誉为中国古典园林的先河之一,区域内有曲江池、大雁塔、秦二世陵、唐城墙等历史遗存,是全国首批国家级文化产业示范园区之一。

  上世纪90年代中期,曲江被定位为西安市旅游度假区,后被陕西省、西安市确立为以文化产业和旅游产业为主导的城市发展新区。曲江新区立区之初,就高举文化旅游发展大旗,冲在文旅融合发展的第一线。

  2002年,曲江首先融资5亿元,依托国家AAAAA级景区大雁塔建起了大雁塔北广场,将文化、休闲和旅游相融合,短时间内吸引游客数百万人次,一举“试水”成功,曲江的发展从此进入快车道。

  根据《人民日报》的报道,从2002年起,曲江相继规划建设了公共园林面积总计3300多亩的唐大慈恩寺、唐城墙、大唐芙蓉园、曲江池、曲江寒窑、秦二世陵六大遗址公园,以及电影城、美术馆、音乐厅、大剧院、陕西文学馆和民间艺术馆,总建筑面积约10万平方米的六大文化场馆和包括大雁塔北广场、贞观文化广场等在内的系列文化广场。

  多年前,在大雁塔北广场准点看音乐喷泉表演,去晚了只能排到人群外三层之外,往前钻连个缝都没有,一度万人空巷;如今,华灯初上,无论晴雨天,在大唐不夜城等待看“不倒翁”小姐姐的游客又排起长队。

  今年国庆期间,尽管西安阴雨连绵,仍然有414.45万人次打卡曲江,游客数较去年同期增长12.48%。飞猪数据显示,国庆期间大唐不夜城位列中国热门景点Top5。据《2021抖音春节数据报告》,大唐不夜城步行街今年春节期间打卡量位列全国景点榜首。

  而在今年“五一”假期,大雁塔大唐芙蓉园景区接待游客246.41万人次,为西安所有景区中接待游客量之最。手握“文化密匙”的曲江,成为西安旅游的人气之王,也是陕西文旅融合发展的范本,给陕西文化产业带来前所未有的改变。

  “90年代我曾到过大雁塔,那时候景区周边还很荒凉,没怎么开发。最近两年经常从网上看到大唐不夜城的视频,建筑很古典,夜景也很震撼,来了才发现遍地唐风古韵,另一面又很现代。”来自上海的游客王女士说。

  大唐不夜城步行街是曲江打造的“王牌”,也是西安的标杆性文旅项目,“文化+旅游”在这里融合,“古”与“今”在这里碰撞。

  据大唐不夜城步行街工作人员张豪介绍,在文化驱动文化旅游业发展转型升级中,大唐不夜城步行街以夜游经济为突破口,深入挖掘历史资源,尤其是基于唐文化元素,打造了火爆“出圈”的系列网红IP营销创新,形成了“文化+演艺+夜景”的旅游消费新模式。

  漫步街区,遍是仿唐风格的建筑茶楼酒肆,吆喝声不绝于耳,贵妃稠酒、杏酪酥等唐代美食将游客带回盛唐。紧邻街区,商贸、公共文化场馆、文化酒店等林立,“食、住、行、游、购、娱”一站式体验,让大唐不夜城步行街成为城市文化新地标。

  目前,大唐不夜城步行街是西安目前第一条、也是唯一一条融合文化商业旅游于一体的步行街,被商务部授予全国11条示范步行街试点之一。

  “我们聚焦遗产保护与利用,以文化遗产+旅游的模式打造了一批常亮常新的西安地标和旅游名片。”西安曲江新区管理委员会文化和旅游局一位负责人介绍,曲江在做好文物保护前提下,挖掘历史文化资源的精神价值、时代意义,通过整合组建影视、会展、旅游、演艺及大型文化企业集团,形成一条文化旅游深度融合的发展模式,走出了一条历史文化遗产保护与城市现代化和谐共生的双赢之路。

  陕西历史文化资源丰富,曲江拥有得天独厚的旅游资源,也不负众望,多次将千年文化打造成“顶流”IP。往后,还将如何打磨“历史文化”这块“璞玉”?在历史文化长廊异军突起?

  对此,西安曲江新区管理委员会文化和旅游局这位负责人表示,创新是破题的关键。

  “我们认为,一定要满足市民游客日趋多元的消费需求,做出有文化、有情怀、有格调的文化旅游产品,才能引导旅游市场加快消费。”这位负责人表示,曲江以大唐不夜城为龙头,大力丰富夜间特色产品供给,推出“夜游曲江”线路旅游产品,以文化提升旅游内涵,以旅游兑现文化价值,让市民游客在“一街一景、一曲一舞、一酌一饮”中增进生活体验、情感共鸣和精神归属。

  首先,曲江新区与肯德基、阿里本地生活、世纪金花、中石油等合作,推出旅游“一卡通”等多项跨界联名款文旅优惠产品;同时,聚焦“电竞+旅游”跨界联合,推出观赛+玩乐限量套票,拉动多维文旅经济发展活力。

  其次,曲江借助“5G”发展的快车道,关注年轻群体的消费需求,打造的“数字+线上体验”“景区云游”、“云上音乐会”等消费新场景,已经传递出时尚潮流的城市新形象。

  在《时代金融》杂志2019年刊发的一篇题为《以文化产业发展为主导的曲江模式研究》的论文中,这样描述“曲江模式”:

  “通过整合历史文化资源,旅游景区的打造,文化旅游集群的形成,以及其他文化产业门类的带动和发展,把通过创意、包装和策划一系列的举动,实施了一批重大文化项目,形成了文化产业规模经济与范围经济,最终提升和兑现了城市价值。”

  有人说,曲江在打造文化航母,致力成为推动陕西文化强省的重要力量和西部文化产业的巨无霸。放眼陕西乃至全国,以“文化+”实现突围的曲江,未来势必用“文化+无限可能”去惊艳众生。